(E-SKRIPSI) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PERUT BULAT CAFÉ AND RESTO DI BANDAR LAMPUNG)

---

Dalam upaya meningkatkan
volume penjualan, perusahaan perlu
melakukan promosi penjualan, dimana
promosi merupakan salah satu aspek
penting dalam manajemen pemasaran,
karena dengan promosi bias membuat
konsumen yang semula tidak tertarik
terhadap suatu produk bias berubah fikiran
dan menjadi tertarik pada produk tersebut.
Dalam hal ini bauran promosi terdiri dari
periklanan, promosi penjualan, penjualan
perorangan, hubungan masyarakat dan
pemasran langsung. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh
promosi penjualan terhadap keputusan
pembelian Perut Bulat Café and Resto di
Bandar Lampung secara parsial.
Sampel dalam penelitian ini adalah
konsumen Perut Bulat Café and Resto di
Bandar Lampung yang berjumlah 44
responden. Metode pengambilan sampel
dilakukan dengan metode multistage
random sampling. Metode pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara
,kuesioner (angket), dan dokumentasi.
Metode analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah uji instrument (uji
validitas dan uji reliabilitas), regresi liner
sederhana, ujihipotesis, dan koefisien
determinasi (R2

) dengan menggunkan
SPSS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variable promosi penjulan sebesar
39,9% dapat dijelaskan oleh variable

independen promosi penjualan. Sedangkan
sisanya 6,01% dipengaruhi oleh faktor
lain. Koefisien korelasi menunjukkan
bahwa hubungan variable independen
promosi penjualan dan variable dependen
keputusan pembelian adalah kuat (6,32%).
Hal ini menunjukkan bahwa sebagian
besar responden memiliki persepsi yang
baik dan sangat baik atas ke 10 indikator
dalam variable promosi penjualan.
Kata Kunci : Promosi Penjualan dan
Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

REF 350 FEN p

Penerbit

Universitas Bandar Lampung : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UBL., 2018

Deskripsi Fisik

101 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

350

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fisip Bisnis

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Yadi Lustiadi, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar